A Comunicação Estratégica na Organização do Tratado do Atlântico Norte (OTAN) como possível referência para o Exército Brasileiro

Abstract

Comunicação Estratégica é um conceito relativamente novo, que aborda uma capacidade básica do ser humano: comunicar-se. No contexto coorporativo, esse conceito é explorado pelas organizações em prol de seus objetivos e metas. Neste sentido, a OTAN vem trabalhando neste tema e, ao se conhecer a metodologia executada por aquela Aliança, pode-se verificar a possibilidade de encontrar parâmetros úteis para a formulação e o aperfeiçoamento do conceito e da estrutura de Comunicação Estratégica no Exército Brasileiro. O Tema ganha especial atenção em um mundo onde existe uma diversidade grande de meios para realizar a comunicação, visando atender os diferentes públicos de interesse de uma Organização. __________________________________________________________________________________________ EXECUTIVE SUMMARY Strategic Communication is a relatively new concept that addresses a human being's basic ability to communicate. In the corporate context, this concept is explored by Organizations in support of their Objectives and Goals. In this sense, NATO has been working on this Theme and, once we know the methodology carried out by the Alliance, we will be able to verify the possibility of finding useful parameters for the formulation and implementation of the concept and structure of Strategic Communication in the Brazilian Army. The theme gains special attention in a world where there is a great diversity of means to carry out communication, aiming to meet the different audiences of interest of an Organization.