Engajamento no Instagram do Exército Brasileiro : o monitoramento das publicações sobre valores militares na produção de conteúdo

Abstract

A participação do Exército Brasileiro nas redes sociais digitais vem aumentando a cada ano, tornando-se uma importante ferramenta de comunicação da Força, seja para o público interno ou externo. O presente artigo científico tem como tema “Engajamento no Instagram do Exército Brasileiro: o monitoramento das publicações sobre valores militares como ferramenta de produção de conteúdo”. O objetivo é compreender de qual forma o monitoramento do engajamento das publicações sobre os valores militares pode ser explorado como conteúdo estratégico do perfil oficial do EB. Metodologicamente, como procedimentos de coleta, realiza-se o monitoramento da midia social Instagram do perfil oficial do Exército, de modo a coletar os posts mais engajados sobre os valores. Para a consecução deste trabalho, o estudo bibliográfico recorreu a alguns autores como Caio Túlio Costa (2014), Emilly Bell (2017), Ana Zandavelle (2016) e manuais do Exército Brasileiro. Ao final, espera-se levantar quais valores militares podem ser melhor explorados para gerar engajamento junto ao público interno em publicações e em campanhas futuras.