A Comunicação Estratégica como instrumento de dissuasão

Abstract

O objetivo deste trabalho foi apresentar uma proposta de Comunicação Estratégica como instrumento de dissuasão. Os preceitos da comunicação estratégica passaram a ser efetivamente adotados pelo Exército Brasileiro a partir da constatação da conveniência de se expandir os ramos da tradicional comunicação social praticada – relações-públicas, assessoria de imprensa e divulgação institucional – por meio da sincronização, da integração e do alinhamento das mídias sociais operadas no âmbito da Força. Tudo de acordo com os objetivos constantes no Planejamento Estratégico do Exército. As discussões levadas a cabo para a implementação dessa visão foram abrangentes e inéditas, devido à dificuldade de obtenção de literatura capaz de considerar as condicionantes específicas da expressão militar de um país com a trajetória histórica e as dimensões geográfica, política e estratégica do Brasil. Soma-se, a isso, a complexidade do mundo atual, o qual exige do chefe militar uma acurada análise do ambiente informacional e de todos os vetores transversais que influênciam a tomada de decisão. E essa tarefa, diante dos desafios vivenciados neste início de terceiro milênio, requer maturidade estratégica. A dificuldade de interpretação da conjuntura demanda permanente consciência situacional para o entendimento do nível adequado de posicionamento à tomada de decisão. Uma força, que transita dos níveis tático e operacional do campo de batalha aos político e estratégico da definição de objetivos organizacionais e da obtenção dos meios correspondentes, impõe aos seus agentes da comunicação estratégica a realização de um constante estudo de situação por parte do comandante em todos os níveis. Assim, de forma a mitigar os efeitos adversos dessas ações de desinformação, este trabalho propôs o emprego da Comunicação Estratégica como alternativa. Ao longo dos estudos, foram abordadas a teoria acadêmica, a empresarial, as de outras Forças Armadas (nacionais e estrangeiras) e instituições. Também foram abordados aspectos do Plano de Comunicação Estratégica do Exército proposto pelo Curso Política, Estratégia e Alta Administração do Exército. ________________________________________________________________________________________________ RESEÑA El objetivo de este trabajo fue presentar una propuesta de Comunicación Estratégica como instrumento de disuasión. Los preceptos de la comunicación estratégica comenzaron a ser efectivamente adoptados por el Ejército brasileño después de darse cuenta de la conveniencia de ampliar las ramas de la comunicación social tradicional practicada – relaciones públicas, relaciones de prensa y difusión institucional – a través de la sincronización, integración y alineación de los medios sociales operados en el ámbito. de la Fuerza, todo ello de acuerdo con los objetivos contenidos en la Planificación Estratégica del Ejército. Las discusiones llevadas a cabo para implementar esta visión fueron integrales y sin precedentes, debido a la dificultad de obtener literatura capaz de considerar las condiciones específicas de la expresión militar en un país con la trayectoria histórica y las dimensiones geográficas, políticas y estratégicas de Brasil. A esto se suma la complejidad del mundo actual, que exige que el líder militar realice un análisis preciso del entorno informativo y de todos los vectores transversales que influyen en la toma de decisiones. Y esta tarea, dados los desafíos experimentados a principios del tercer milenio, requiere madurez estratégica. La dificultad para interpretar la situación exige una conciencia situacional permanente para comprender el nivel adecuado de posicionamiento para la toma de decisiones. Una fuerza, que pasa de los niveles tácticos y operativos del campo de batalla a los niveles políticos y estratégicos de definición de objetivos organizativos y obtención de los medios correspondientes, requiere de sus agentes de comunicación estratégica un estudio constante de la situación por parte del comandante en cuestión. todos los niveles. Por lo tanto, con el fin de mitigar los efectos adversos de estas acciones de desinformación, este trabajo propuso el uso de la Comunicación Estratégica como alternativa. A lo largo de los estudios se abordó la teoría académica, la teoría empresarial y la de otras Fuerzas Armadas (nacionales y extranjeras) e instituciones. También se abordaron aspectos del Plan de Comunicación Estratégica del Ejército propuesto por el Curso de Política, Estrategia y Alta Dirección del Ejército.